面粉行业进入品牌争夺期

时间:2019-09-16来源: 鸭脖娱乐下载app品牌策划

近些年来,国内面粉加工业规模不断扩大,企业间同质化竞争现象严重。产品结构单一,附加值低。主产区企业之间打价格战、抢购粮源,形成抬价收购,压低销价抢市场,使行业内耗严重,整体达产率很低。

另外,外资企业进军国内谷物成品粮市场,行业竞争渐趋激烈。一些跨国公司凭借资本、技术、管理等方面的优势,在国内投资并购建厂,可谓来势凶猛。且外资企业在产业链建设方面起点高、准备足、动手快,国内众多中小企业仍停留在“以购定产,以产定销”的层面,抗风险能力较弱,内资面粉企业面临强劲的竞争对手。

在国内消费量低迷的情况下,行业产能过剩的问题愈发突出。多数企业产能扩大之后,销量并未随之走高,生产线闲置率较高,反而成为负担,更大的损失是战略和品牌。由于采取低价营销策略,在传播自身品牌及品牌理念的资金投入降低,默默无闻也就成了理所当然。

每个行业的洗牌重构,都是市场经济发展到一定程度导致的必然结鸭脖娱乐下载app,不再适应生产力的生产关系,必将会面临变革。

2015年以来,国内面粉加工行业更是举步维艰,不仅中小型加工企业经营难以为继,逐步退出市场竞争,大型加工企业也相继出现销量下降、利润下滑的现象,下游产品销售难度较大。

 

由于加工行业整合,面粉加工企业的生存面临两难处境,面对生产成本高企、下游产品,尤其是普通粉同质化竞争激烈的情况,提价丢市场将会更早地从市场竞争中淘汰出局;不提价则在“温水煮青蛙”的持续亏损中煎熬。

在受政策影响的经济环境之下,面粉企业的兼并与退出正以市场的方式进行。

如今,面粉市场的大环境正处于从扩大市场规模到打造行业品牌的升级关口。面粉正在进行着从渠道向消费者认知的巨大转变。粮油加工业“十三五”发展规划提出,要增加品牌粮油供给。实施优质粮食品牌培育行动,发挥品牌引领作用,瞄准国际同行业标杆,培育和创建一批质量好、消费者认可度高、市场占有率高、市场竞争力强的全国性粮油产品优质名牌。

 

可以预期,未来面粉行业将进入到品牌的争夺期,不同品牌的广告开始陆续登场逐步影响消费者。企业品牌是企业管理水平的综合体现,是产品差异化的关键,对产品品质的完善和提高有很重要的激励作用。面粉品牌的竞争,背后实则是一场以拼资金、拼技术、拼管理、拼物流为象征的综合实力较量。

鸭脖娱乐下载app观点:品牌的根基在于产品。面粉加工企业需要根据消费者需求、紧跟政策导向,提升科技研发水平,面对不同群体开发不同产品,扩大产品消费受众群体。同时重视品牌建设,细分市场,创造产品差异化,培养打造品牌,继而用品牌引领质量管理,从盲目扩张、恶性竞争的模式逐步转换为求质、求新、求品牌影响力的可持续发展模式上来。

 

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