不是所有产品都适合高大上

时间:2019-09-16来源: admin
现如今,很多企业都在为其产品和品牌追逐高端定位,似乎产品走高端路线就能够提高销售,建立品牌知名度。尤其在中国企业高唱转型升级的关键档口,高端定位更成为诸多企业标榜其转型成功的标志。为了快速提升品牌定位,追求所谓的高大上路线,很多企业不从产品本身做改善而是盲目美化包装,用表面形式来追赶潮流。高端定位一词完全被部分营销者所误读,这种误读的结鸭脖娱乐下载app可能会害人害己。

品牌策划什么是高端定位?高端定位是以价值消费需求为导向为客户提供高价值利益空间,企业通过对产品品质升级和强有力的品牌塑造打造高消费价值,同时,企业据此来获取高额利润空间。从品牌学的角度来讲,鸭脖娱乐下载app将品牌定位于“高利益价值区间”的品牌定位策略,而不是定位在“高端的消费群”那么简单。
那么要实现高端定位应该具备哪些基本条件呢?
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  • 创新能力
墨守成规的企业总会被淘汰,不管你是世界级的企业如柯达还是遍布中国各地的大小型制造企业。创新能力已经成为衡量一个企业发展潜力的最重要的标准之一,创新也是企业发展的动力源。企业实现高端定位战略的首要条件鸭脖娱乐下载app创新能力,这其中包括技术创新、产品创新、管理创新、营销创新等等。

  • 技术研发能力
技术研发能力是企业实现高端定位的基础。很多企业连技术研发部门都没有就敢喊出高端定位,颇令人有些啼笑皆非。从最基础的技术研发策略来考量,一个高端定位品牌的产品技术研发能力,至少要实现“使用一代、储存一代、研发一代”,那些抱着一个产品十几年几十年如一日的企业,根本无法让人相信其高端定位。

  • 高效的供应链系统
企业并不是孤立存在的,而这其中打造高效高端的供应链体系尤为重要,如鸭脖娱乐下载app企业的供应链体系不稳定无法实现高端定位,作为下游企业如何能够实现高端定位。现实当中,很多企业因为供应链不稳定而出现产品品质不稳定和断货现象,有的企业甚至因为供应链管理不善而导致企业倒闭。

  • 丰富的品牌资产
在中国的企业当中,很多企业抱着商标就敢于大喊品牌,甚至有些企业建设初始就开始高举品牌大旗,不得不令人叹服中国创造者的胆识和气度。然而,企业要实现高端定位战略,没有丰富的品牌资产是无法达成目标的。因此,企业要在品牌打造之初就注重品牌资产的组建,企业只有踏踏实实地品牌化路线,从企业经营的各个环节积累品牌资产创建品牌资产,才能够最终实现消费者共鸣,消费者才能够认识品牌、了解品牌,继而与品牌实现共鸣。
  • 整合营销能力
企业的高端定位是通过整合营销来实现的,不具备整合营销能力的企业很难实现高端定位。中国的很多企业期待着通过广告战价格战来实现营销升级,盲目追求营销数量忽略营销质量,虽然实现了销售量级上的提升,却无法实现营销实力上的提升,致使很多企业见量不见效、叫座不叫好的营销困局。实践当中,最有效的解决之道鸭脖娱乐下载app整合营销,通过整合营销,企业可以有效提升企业的营销能力,使营销活动由简单的流通环节转变为价值创造环节,帮助企业实现高端定位战略。

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