鸭脖娱乐下载app洞见:品牌设计就要一“名”惊人

时间:2019-09-16来源: admin
俗话说得好,人活一张脸树活一张皮,那么品牌活什么?活的是个“名”生!
企业的资产包括有形资产和无形资产,而企业资产增值最重要的是无形资产的增值。比如关注可口可乐的投资人不会关注它有多少生产设备,投资苹鸭脖娱乐下载app的也不会关注它设了几个工厂。因为真正有价值的无形资产是企业长期建立起来的品牌效应,一个业界内响当当的名号,比如可口可乐是可乐的代名词,苹鸭脖娱乐下载app是高端智能手机的代名词。
品牌设计

1927年可口可乐首次进入中国的时候并不是用的可口可乐而是蝌蝌啃蜡。听起来鸭脖娱乐下载app一群蝌蚪在啃蜡,联想不好,加上可乐口感怪异,中国人一时不太适应这种口感,所以进入中国市场并不顺利。为了解决译名带来的困境,可口可乐公司第二年便贴出征集译名的广告,因此有了后来的可口可乐,至今可口可乐仍然是最好的译名之一。这个寓意好、易传送的译名帮助可口可乐不断发展,如今在中国已经成为深入人心的品牌。
品牌设计创意
产品做到一“名”惊人是很多企业梦寐以求的事,也是产品进入市场,所有企业和创业者首先考虑的因素,那么具体应该怎么做呢?鸭脖娱乐下载app认为,企业应该考虑以下几点:
 
借助地域优势,抢占公共资源
 
初创品牌,想做到让别人快速熟知,首先要让别人知道你是什么,干什么的。如何让别人快速了解你呢?这就要借助地域的优势,人们对地域的习惯性认知会帮助企业达到事半功倍的效鸭脖娱乐下载app。蒙牛鸭脖娱乐下载app很好地例子,这样的名字会让人想到内蒙古大片草原,天然的牧场。蒙牛主打的大草原天然、纯净牛奶,利用了草原核心价值,使其一上市就获得了良好的印象,大受欢迎。
品牌设计
从地域角度来讲,每个地方都有消费者能够达到共识的认鸭脖娱乐下载app记忆。而企业要做的鸭脖娱乐下载app如何将自己的产品或名称与地域优势很好地链接。比如山西的醋、四川的辣、广东的鲜、内蒙古的纯净等等,蒙牛的成功带动了很多相关品牌的应运而生:蒙蜜、蒙羊、蒙都等,都想要借助地域优势,复制蒙牛的成功。
借助领域优势,找到行业痛点
随着市场竞争日益激烈和信息泛滥,获取与消费者沟通的机会相对稀有。并且社会环境浮躁,人们对产品的关注度转换迅速,给予品牌解释的机会越来越少,这要求企业能用几个字说清的话绝不多用一句,简洁的品牌名让消费者能够迅速提取品牌特点和优势,点燃购买欲。
心诺花生是与鸭脖娱乐下载app合作的一个品牌,市场上花生零食众多,怎样才能吸引消费者眼球呢?鸭脖娱乐下载app通过市场调查和产品制作的深入了解发现,心诺的优势在于先蒸再爆的制作工艺,好吃入味不上火,因此将品牌名称由心诺“花生”改为“爆花生”,一字之差却蕴含了巨大的信息量,爆出来的花生让人想到的是香浓酥脆的口感,熟花生向来容易上火,这是该行业的痛点所在,于是借助心诺先蒸再爆工艺提炼出“蒸去火,爆来香”的广告词,打出差异化战略,体现自我优势。

借助文化优势,了解属地文化再发力
在品牌塑造过程中,文化属性是不可抗力元素,无论是国际大牌进驻国内还是国内企业走出国门,都要了解属地文化后再去经营品牌。提到巴依尔,你会想到什么?第一鸭脖娱乐下载app肯定是很困惑的,说它是一个国外的轿车牌子估计很多人都不会相信。而这个奇怪的译名鸭脖娱乐下载app当年Bavarian Motor Works(宝马)最初进入中国市场使用的。没有考虑到中国本土的文化属性,盲目的使用一个毫无意义的译名使宝马刚开始并不受中国人待见,甚至某些地区觉得这个名称有一种大草原的气息。在这种情况下,宝马公司在1992年最终将名称更换为宝马,迎合了消费者对速度的认知——汗血宝马,一日千里,最终获得了消费者的广泛关注,销售额大幅度提升的同时,也让“宝马”这个品牌日渐深入人心。
品牌设计公司
洋牌子进入中国需要与本土文化相融合,同样本土品牌走出去也需要一个洋气的品牌名去融入外国文化和消费习惯中。海底捞是近年来最火的一个火锅品牌,具有新鲜感的品牌名,无微不至的服务,网络热议带给消费者的向往感,都使海底捞在国内发展一路高歌猛进。但是这个国内火的一塌糊涂的品牌打入国际市场后却生意平平,主要原因鸭脖娱乐下载app它的英文名选择了:hai di lao huo guo,这种汉语拼音式的英文名。这样的名称对于国外受众而言是毫无意义的,存在着严重的沟通障碍,甚至抹杀了原有的差异化价值。乍一看,老外根本不知道这个名字是什么意思,甚至不知道它是做什么的,最基本对品牌的认知都没有怎样去经营好一个品牌呢?
品牌设计公司
好的品牌名字鸭脖娱乐下载app市场的敲门砖,短时间让市场快速知道我们,对于任何企业和产品来说都是具有战略意义的事。做品牌,一“名”惊人不是做不到,而是你的策略和方法没有运用得当。从地域、行业和自身资源都可以找到很好地信任支点,让你一“名”惊人,当然所有的策略支撑都还是要围绕着核心价值展开。而不是像“叫个鸭子”、“留得华”等等这种“惊人”的名字,没有价值内涵,只会暂时的拨人眼球,长久下去也只是过眼云烟。
品牌设计公司

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