别只看双十一的数据,背后的这些推广你看到了吗?

时间:2019-09-16来源: 鸭脖娱乐下载app品牌策划
截止11月11日24时,2017年双十一全网销售额最终为2539.7亿元。“双十一”这个原本只是由天猫发起,众多商家参与的一场“促销活动”,已经蜕变成了一个“全球意义上的狂欢节”。

“双十一”这个原本只是由天猫发起,众多商家参与的一场“促销活动”,已经蜕变成了一个“全球意义上的狂欢节”。而“购物”这件事本身,9年来它所承载的意义,在越来越多的人心里,也不仅仅只是买买买。

 

往小的说,它已经变成了一个人们向恋人表白爱意,向家人表达心意,给朋友送上祝福,给自己送上纪念的节日。
 

往大的说,那些一个个加入购物车的动作,背后所关联到的消费趋势和消费故事,正是当下中国经济态势和社会心理脉动的一个缩影。

 

  很多农企在问,也在咨询,我们应该怎么借势这样的电商狂欢节,其以为,开个网店,商品上架,就可以“卖卖卖”消费者就会“买买买”。

 

  但是事实却不是这样,很多品牌在双十一前都进行了强势的宣传,包括品牌拉动,今天我们就看一下,卫龙是怎么做“双十一”预热宣传的。

 

为了给双十一造势,卫龙模仿某卫视的鉴宝节目,推出了首档真人秀节目《鉴货》!

 

节目中,鉴宝专家对于持宝人带来的藏品进行了长达7分钟的分析、辨认,最终得出结论:该宝物其实是卫龙新推出的1米8长辣条…
 

点评:从618时的《卫龙霸业》手游就能看出来,卫龙的营销擅长两点,一是模仿,二是“一本正经胡说八道”。这次也不例外,严肃的节目形式配合低智商的搞笑内容,十分魔性、有趣,让人忍不住拍手称奇。

 

另外,m-cases在卫龙另一支电视购物风格的广告中了解到,这根1米8辣条取666之意,是承载祝福与喜庆的辣条,绝对非比寻常,从小吃卫龙长大的你,会买单吗?

 

双十一鸭脖娱乐下载app给我们带来了什么样的改变?

 

消费者变了——升级中的消费者

 

到2022年,将有超过75%的中国城市家庭年收入在6万-22.9万元人民币之间。上述定义的中产阶层在2000年仅占中国城市家庭的4%,而到2012年,这一数字已增长到了68%。2016年6月,麦肯锡一份名为《重塑全球消费格局的中国力量》的报告指出:未来15年,中国将贡献全球消费增量的30%。如此庞大的消费力,对身处中国市场的品牌经营者来说是前所未有的机遇。

 

场景变了——不分国内国外、线上线下

 

值得注意的是越来越多的消费者选择购买进口商品。“海外购”成为各电商平台增长最快的业务部门。

 

尼尔森报告指出,中国生鲜电子商务市场将在未来三年将呈现爆发式增长,2018年有望超过1500亿,年均复合增长率达到50%。

 

从蓝海到红海,再寻找新的蓝海,互联网上看不见硝烟的地盘争夺战正从跨境购悄然蔓延至生鲜领域。当电商再次升级,买卖不仅仅是上货、发货,而对仓储、配送、包装等上下游产业链提出更高的要求。

 

对每一个品牌经营者,品牌的影响力已经打破了时间、空间,甚至虚拟和现实的界限。

你的品牌准备好迎接未来的挑战了吗?

品牌策划公司/食品包装设计公司

 

 

河南鸭脖娱乐下载app品牌策划有限公司,十余年深耕食品行业,洞察消费者需求,找寻产品核心竞争力,助力品牌塑造,提升品牌价值!互联网时代,拼的是品牌,玩的是策略!产品想要热销,品牌才是核心竞争力,包装好看是最基本需求,好卖才是最终目的!四步走战略打造产品畅销力,助力企业品牌建设。业务范围:包装设计,品牌设计,标志设计,VI设计,画册设计, 南阳设计公司,南阳品牌设计,南阳包装设计,挂面包装设计公司,食用油包装设计,食品包装设计。
 

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