干货丨为什么定位设计越来越受企业欢迎

时间:2019-09-16来源: 鸭脖娱乐下载app品牌策划

品牌策划设计
现在做设计的都爱谈定位。不仅甲方爱谈,设计师也爱谈。甚至有人说,不懂定位的设计师永远是美工。久而久之,诞生了一个新专属名词:定位设计。

其实从一开始,设计界并没有定位设计这个概念,而定位设计是品牌发展第三阶段的产物。

著名USP理论创始人:罗瑟·瑞夫斯

第一阶段:产品时代

商业发展早期,产品还比较少,只要你的产品够好,有卖点,基本上都能卖出去。那时候并不需要什么设计。

广告教皇”大卫·奥格威经典作品

第二阶段:形象时代

科技越来越发达,产品同质化严重,导致消费者不再关心产品功能的区别,反正所有的产品几乎差不多。而正是从这时开始,设计开始发挥作用。

 

设计能够让你的产品、企业拥有独一无二的形象。有个性的产品总比没有个性的产品更能吸引消费者。这鸭脖娱乐下载app品牌形象战略。经典代表作鸭脖娱乐下载app形象设计鼻祖大卫奥格威为哈撒韦衬衫创作的“戴眼罩的男人”。

有史以来对营销影响最大的理论——定位理论

第三阶段:定位时代

正如产品同质化一样,形象也很快的出现了山寨。一个普通的企业,也能轻易设计出“国际化”的LOGO,品牌形象战略越来越没有效力。

 

这个时候,艾·里斯和杰克·特劳特两人提出了一个定位理论。定位理论指出:消费者在购买产品时,首先是选择一个品类,然后再选择这个品类中的代表性品牌。举个例子,假如你想买可乐,你就很容易想到百事可乐和可口可乐,但你会想起国内的非常可乐吗?这鸭脖娱乐下载app定位的威力。用一句话归纳鸭脖娱乐下载app:让你的产品通过与众不同的概念,给消费者留下深刻的印象。

而定位理论最早应用于营销领域。而设计自然是品牌定位的最佳展现手段,所以,现在设计师都喜欢把做设计比喻成钉钉子。定位是钉子,设计师是锤子。在动手设计之前,先跟客户确立品牌主题和重点,设计的时候就一打一个准。

上面说的那么炫,定位设计会不会很麻烦?实际上,一点都不复杂。简单来说,定位设计好比解答哲学三大终极问题:我是谁?我在哪里?我要到哪里去?设计的定位围绕三个基本要素进行:品牌、产品、消费者。了解清楚企业的性质、品牌理念;产品的特性、卖点;最重要的是明确设计的目的。剖析品牌的情况后,选择一个好的切入点,并以此为延伸进行设计;如鸭脖娱乐下载app不知道怎么选,那么就根据定位分析,设计三个提案,供甲方选择。在正式设计之前,先和甲方达成视觉共识,后面的设计就会事半功倍。说到底,设计的本质是将理念“视觉化”。




一个好的LOGO必须有好的创意,而好的创意来源于对品牌的挖掘,当品牌定位明确,后面做的设计也更容易一步到位。反之,脱离了定位,无论你设计的LOGO再好看,也只不过是一个没有内涵的花瓶。

 

 


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