双11围观:全球品牌要把天猫“猫头”给玩坏了

时间:2019-09-16来源: 河南鸭脖娱乐下载app品牌策划
又是一年双十一!
如今双十一不再是阿里天猫的狂欢了
更是全民的狂欢节
泥萌是不是已经准备好了干粮
塞满了购物车
充足了支付宝的储蓄
要来一次史无前例的“剁手”......
今日不疯狂,更待何时?

额,疯狂归疯狂,小编给准备的好东西可不能忘记给大家欣赏咯——一起来看一看天猫官方准备的“尽情尽兴、尽在天猫双十一”为主题的各品牌创意吧!
小编发现,今年天猫双十一官方广告各大品牌的参与度尤其深入:天猫将其作为品牌资产的“猫头”形象授权给品牌方,各个品牌方可以在“猫头”的形象框架内融入自家品牌所代表的信息,这次“猫头”被设计的淋漓尽致:

Barbie女孩品牌在“猫头”上的设计海报十分靓丽
黑白泳装展现了60年代女星大胆的先锋精神
而奥黛丽·赫本、格蕾丝·凯利、詹妮弗·洛佩兹、范冰冰等各具风格的女性在表现出各不相同的美的同时,也代表芭比所倡导的激发女孩的无限可能。

 SK-II的海报以日本浮世绘的形式
展现品牌专利pitera发现之旅的故事
画面唯美又充满探索发现的元素

THE North  Face则是将“猫头”设计成攀岩圣地——Half Dome的三维地图
它是美国加州Yosemite国家公园的的象征
更是品牌LOGO的来源

乐事将“猫头”设计成“自动薯片生成机”
整个海报场景都围绕“乐”展开

梅赛德斯-奔驰将“猫头”设计成纵横交错的公路和畅行自如的Smart
突出了品牌“城市精灵”的概念

嗯,欣赏就先到这里吧,
下面小编务必要插入专业人士所解读的
天猫双十一全球狂欢节的战略布局和动向
上完教科书
还会有一大波的创意“猫头”设计海报等你来欣赏~~
 
首先,从广告创意上说,天猫双十一平台方以最开放、最平台化的创意形式,结合各大世界品牌积极深度参与,达到了真正的狂欢理念,也是平台赋能商家的最生动的实例。
   双十一官方品牌广告的部分则在创意表现上选择用各个品牌slogan来串联成一首关于“理想生活”的品牌诗,既极大程度地保留了单个品牌的个性、生活方式、视觉符号,同时所有画面串联起来又共同表达了所有品牌对美好生活的诠释。
正像阿里巴巴集团首席市场官董本洪所说,这是一套全世界独一无二的campaign,在它的背后,最想表达的是“你所有的热爱,全在这里”——发现你热衷的品牌与生活方式所带来的那种快乐与满足感,是天猫双十一全球狂欢节存在的核心意义;买到全世界自己和家人真正想要的好东西,升级了生活,鸭脖娱乐下载app真正的狂欢!
“支持这次极为复杂的广告创意及制作过程背后的,是天猫联合几十家国内以及全球品牌极为深度的联合创作,这不仅是从创意端到媒体端的紧密合作,更是平台与品牌一起努力为中国用户带来好货、好价、好品质的消费体验的深度协同的外化写照。”
其次,全球如此大规模的品牌方深度参与,印证了天猫作为品牌核心价值的运营主阵地定位。
从广告片制作、创意鸭脖娱乐下载app、消费理念传播,到最终为消费者带来最高性价比的全球好货,品牌方把全链路运营全部放在天猫。通过双十一的运营考验,品牌方同时又将在服务能力、供应链能力、产业效能上获得提升。对于天猫来说,双十一这次天猫与品牌方联合战役的结鸭脖娱乐下载app,体现了天猫作为全球品牌运营主阵地的定位,在今年双十一的节点上继续向前迈进了一大步。
 最后,对消费者来说,买到全世界自己、家人真正想要的好东西,升级了生活才是真正的狂欢。
营销策略上来说,广告片所传达出的——消费者热衷的品牌与生活方式所带来的那种快乐与满足感,是天猫双十一全球狂欢节存在的核心意义。而通过8年天猫双十一的演进,中国消费者能一触即达更好更国际化的全球生活方式,是天猫作为品质购物平台存在的核心优势。
 课堂上完了,我们的“猫头”画报欣赏继续:


看完这些,不得不承认马云爸爸真是腻害啊~~~

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