鸭脖娱乐下载app解读:农产品做品牌营销,你需要注意了

时间:2019-09-16来源: admin
   在普遍浮躁的社会背景下,农产品的品牌营销也出现了急功近利的思想,在多数农产品品牌设计还没有建立的情况下,一些农产品却炒作过热,呈现概念炒作有余、而品牌内涵建设不足的情况。目前的农产品营销,太注重外表性的东西了,而源头的生产和质量控制还非常落后,这样的营销一时火了,长久很难。

农产品品牌设计 
  品牌营销,说起来复杂,概括起来也简单。鸭脖娱乐下载app认为,品牌的核心无非有两条,一条是品质,一条是文化;品质是基础,文化靠积淀。名牌之所以被人们追捧,质量过硬是肯定的,但质量并不能支撑名牌的高溢价,而是靠文化内涵所塑造的品牌形象逐渐积累的,到了一定程度才能由品牌成长为名牌。农产品品牌营销,首先是质量的问题,其次才是推动品牌文化积淀,有一个过程。比如,现在过年过节送露露杏仁露,这鸭脖娱乐下载app一件比较可怕的事,因为大家竟然在约定俗成中把杏仁露这个产品与节日关联起来,实质上等于品牌已经渗透到了人们的潜意识里去了,露露能不火吗?这个过程用了多少年?将近30年!再反观那些世界著名的奢侈品,则是文化概念大于产品本身,东西可能本身已经不重要了,完全在其品牌标志这个符号。

   现在再回过头看农业品牌的问题。对于农产品而言,区域性是相对于工业产品的独特性所在,工业产品是没有地域性差异的,只有农产品有,由此也带给农产品营销一个重要的机遇,鸭脖娱乐下载app可以充分挖掘地域特色与优势,从而开拓差异化的市场。比如,橙子很多,但赣南脐橙独树一帜;枸杞很多,但中宁枸杞品质出众;苹鸭脖娱乐下载app也很多,但洛川红富士、天水花牛为人乐道。但地域品牌毕竟不是一个完全市场化的产物,目前主要靠地方政府推动来形成,也面临一些不容忽视的问题:

   一是品质控制体系还很不健全,标准化很不到位,不同批次的同样商品可能味道就不一样,所谓的绿色、有机标签也难以得到消费者的信任,这样的品牌如何做?
   二是品牌的文化内涵还停留在有地域无商业的层次上,虽然地域原产品牌的传播已经有效,让西湖龙井、洛川苹鸭脖娱乐下载app、中宁枸杞等地域品牌广泛传播,但终究缺乏适应市场经济规律的商业品牌来承载,让地域品牌成了任人放牧的公共草场,各类仿冒层出不穷,挂羊头卖狗肉的现象屡禁不绝。
   三是低价营销的陷阱始终难以突破。目前市场上的一些价格根本无法支撑一个有品质内涵的品牌来运营,但大家却一股脑儿地想在低廉的价格战中抢占先机,根本无法可持续发展,也让消费者反而起了疑心。或者又干脆走上曲高和寡的道路,把价格炒得离谱,远离了农产品的属性,农产品又如何与奢侈品相比?

农产品包装设计 
  所以,农产品品牌营销,绝对不能舍本逐末,要把握住品质这个根本,按市场规律运作,不宜对品牌营销过于迷信。比如说中小农业企业,靠一点概念,打一个品牌,做一些特色产品,还是很容易脱颖而出的,也容易实现高溢价。但做大宗的农产品,像粮油、生猪、乳品等,依然是残酷的短兵相接,那些大企业品牌实力相差不多,完全在经营管理的内功上比拼,靠质量来说话,靠顾客的口碑来衡量,最终难免进入平均利润率时代,靠经营的规模与素质支撑。
农产品品牌的品质问题根子又在农民手上。农产品不管是家庭经营也好,企业+农户也好,还是企业化经营让农民成为农工,但根本上都是农民的劳动生产了农产品,不处理好与农民的关系,搞好与农民的利益联结机制,简单地当二倒贩子或压榨农民,这个事情肯定是不长久的。特别是一个设计理念新颖的品牌,在初入市场一帆风顺的时候,尤其要注意生产这个源头,避免在根子上出了问题。

农产品互联网包装设计
   农产品营销,还需要解决品牌保护这个现实的难题。所有在普通商业上讲起来容易的东西,在农产品的营销上试起来都不太好实现,因为农业不是工业,农产品也不是工业产品。特别是农产品品牌建设还处在初级阶段,低水平的重复与简单复制让好不容易创造出来的品牌很容易受伤。比如,三只松鼠,以独特的动物卡通形象出现后,类似的品牌迅速涌现,很容易引发行业性的低价营销恶性竞争。三只松鼠的负责人也坦言,这方面的压力是很大的。如鸭脖娱乐下载app想按相关规则去维护品牌地位,也是相当困难,保护的根本办法又得回到前面说的品牌内涵建设上,鸭脖娱乐下载app必须让自己的农产品在品质上与其他品牌形成标志性的差异,这包括源头生产的良好控制、储藏加工包装的精良高效和品牌内涵的深度开掘,注定并不容易。
食品包装设计
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